LESSON 01 · 2026.06.25
账号定位 + 赛道现状
先定位，再开机；先想清楚，再开拍。
今晚 60 分钟，认知赛道 · 落笔定位 · 学会自检。
10-WEEK FULL MAP
十次课全景地图 · 你今晚在哪一站
每节 60 分钟 · 每周 1 节 · 2 个半月走完从零到闭环
THREE GOALS TONIGHT
今晚 60 分钟要让你做到的三件事
今晚不讲拍摄、不讲剪辑、只讲"想清楚"
GOAL 01
认知赛道
能说清楚围棋赛道三类典型账号，并知道自己应该走哪一类。
GOAL 02
实战输出
能当场写出自己的「个人 IP 定位卡 V0.1」，完成从 0 到 1 的跨越。
GOAL 03
避坑自检
能识别"伪定位"和"真定位"的区别，回去自检，避免做无用功。
POSITIONING BEFORE SHOOTING
你想清楚定位再开拍了吗？
我跟太多老师聊过，90% 的老师上来就问："我先拍几条试试水？"
10% 的老师才会先坐下来问："我的定位到底是什么？"
三个月后回头看——真正把号做起来的，几乎全部来自那 10%。
常规路径 · 90% 老师
盲目开拍 → 试水失败 → 账号做废
盲目开拍
→
试水失败
→
账号做废
黄金路径 · 10% 老师
定位先行 → 精准选题 → 高效获客
定位先行
→
精准选题
→
高效获客
INTERACTION · 01
你打算做哪一类账号？
围棋教育赛道，账号本质上就三大类。选错了，后面九节课白学。
POP QUIZ
选一个你目前最像的账号定位——
TRACK ANALYSIS
围棋赛道现状 · 数据说话
围棋不是红海，也不是死赛道，是典型的"腰部空、头部薄"。
< 30
全网围棋教育垂类头部账号（10 万粉以上）
1~5 万
腰部账号数量级 · 大量位置空缺
0
头部垄断玩家 · 没有绝对权威
结论：围棋教育赛道现在还是"抢腰部"的窗口期。你不需要成为顶流，做到 1-5 万垂直粉就足够养活一家线下机构。
FUTURE TRENDS
未来 12 个月的四大趋势
看清趋势，别把力气用在退潮的方向上。
TREND 01
人格化胜过机构化
观众关注"人"而不是"机构"。有温度的老师 IP 会跑赢冷冰冰的官方号。
TREND 02
教育理念 > 棋艺展示
家长要的是"孩子跟你学到什么"，不是"老师有多厉害"。
TREND 03
短视频 → 直播 → 私域
短视频只是入口，转化必须走到私域。没有闭环的账号不算真账号。
TREND 04
县城 & 三四线是蓝海
一线城市卷，但县城家长信息差大、竞争少，反而是回报率最高的市场。
COMMON PITFALLS
三种把号做废的典型打法
照镜子式列举，看看你有没有踩坑。
01 · 什么都拍，什么都不精
今天讲手筋、明天拍段子、后天带娃直播。看起来很勤奋，实际粉丝画像一片混乱。
02 · 只发比赛集锦
高段棋友爱看，家长看不懂。围棋教育账号做成了棋友交流社群，转化率趋近于零。
03 · 硬广式招生
开口就是"欢迎报名""特价 998"，账号变传单，别说粉丝，连算法都不推。
WRONG · 杂货铺
什么都卖，什么都不擅长
粉丝画像混乱，算法不知道推给谁，最后哪一类人都留不下。
VS
RIGHT · 专卖店
只卖一样东西，卖得最深
用户一眼看懂你是谁、能给他什么。算法也知道该把你推给谁。
FOUR CORE ELEMENTS
定位四件套 · 缺一不可
下面所有关于内容、脚本、选题的决策，都要往这四件套上对齐。
01 · IDENTITY
身份标签
你是谁？
用一句话说清楚。
用一句话说清楚。
02 · AUDIENCE
用户标签
你说给谁听？
越具体越好。
越具体越好。
03 · CONTENT
内容主线
你长期讲什么？
三主一辅够用。
三主一辅够用。
04 · DIFFERENCE
差异化
你凭什么不一样？
找到那一根钉子。
找到那一根钉子。
ELEMENT 01 · IDENTITY
身份标签 · 你是谁
一句话就能让家长记住你是干什么的，才叫身份标签。
正误对比
❌ 错误示范
"我是一名热爱围棋、致力于推广围棋教育、有着丰富教学经验的资深围棋老师。"
——太长、太满、太笼统，家长记不住任何一个词。
——太长、太满、太笼统，家长记不住任何一个词。
✔ 正确示范
"我是一个聊围棋教育的十多年老兵。"
——短、准、有画面感，"教育" + "十多年" 是钉子。
——短、准、有画面感，"教育" + "十多年" 是钉子。
CASE · 萝卜干示例
身份标签 = 聊围棋教育的十多年老兵· "聊" —— 分享 & 讨论，不是纯教学，降低距离感
· "围棋教育" —— 不是围棋、不是棋艺，明确锚定"教育"
· "十多年老兵" —— 时间证明，天然自带信任
ELEMENT 02 · AUDIENCE
用户标签 · 你说给谁听
用户越具体，内容越有力量；用户越模糊，内容越像空气。
用户标签公式
用户标签 = 人群定语 + 核心焦虑 + 期待结果
示例：
· 人群定语：3-8 岁孩子的家长
· 核心焦虑：想让孩子学围棋，但不知道怎么选、怎么陪
· 期待结果：用最少的时间让孩子真正入门
示例：
· 人群定语：3-8 岁孩子的家长
· 核心焦虑：想让孩子学围棋，但不知道怎么选、怎么陪
· 期待结果：用最少的时间让孩子真正入门
同选题 · 两种脚本效果对比
❌ 用户不清晰
标题：孩子学围棋有什么好处
内容：围棋能锻炼思维、培养专注力、提高情商……
——正确，但空洞。谁都能说，谁都留不下。
内容：围棋能锻炼思维、培养专注力、提高情商……
——正确，但空洞。谁都能说，谁都留不下。
✔ 用户清晰
标题：4 岁太小学围棋？家长最容易踩的 3 个坑
内容：4 岁孩子适合学什么、不适合学什么，家长该怎么陪……
——精准打到 4 岁家长焦虑，转化率翻倍。
内容：4 岁孩子适合学什么、不适合学什么，家长该怎么陪……
——精准打到 4 岁家长焦虑，转化率翻倍。
ELEMENT 03 · CONTENT
内容主线 · 你长期讲什么
三主一辅：三条主线撑起 80% 内容，一条辅线留 20% 灵活空间。
内容配比：80% 主线 + 20% 辅线
主线 80%
辅线 20%
主线沉淀垂直标签，辅线保持内容的呼吸感和多样性。
周计划模板（示例）
| 周内 | 内容类型 | 选题方向 |
|---|---|---|
| 周一 | 主线 A | 围棋教育理念 · 家长常见误区 |
| 周三 | 主线 B | 陪学方法 · 家长在家该怎么做 |
| 周五 | 主线 C | 孩子成长案例 · 学员真实故事 |
| 周日 | 辅线 | 行业热点 / 生活日常 / 幕后花絮 |
CASE · 县城老师的三主一辅
县城围棋老师 · 转化路径案例
某县城老师，起号三个月做到 8000 精准粉，线下机构一次招生 40 人。· 主线 A：家长陪学怎么办（60% 家长有需求）
· 主线 B：4-8 岁孩子怎么启蒙（精准锁定报班期）
· 主线 C：机构选择避坑指南（塑造行业老兵形象）
· 辅线：县城生活 / 学员小故事（真实感 + 拉近距离）
ELEMENT 04 · DIFFERENCE
差异化 · 你凭什么不一样
同一个赛道，别人也在做，你的钉子是什么？
三种可能的切法
切人群
别人做全龄，你只做 4-6 岁启蒙；别人做家长，你只做爸爸陪学。
切场景
别人做机构教学，你只做家庭陪学；别人做线下，你只做在家复盘。
切风格
别人做正经科普，你做犀利吐槽；别人拍教学画面，你只出真人聊天。
三个"以为是差异化，其实不是"的坑
01 · "我更专业"
段位、证书、履历——每一个围棋老师都能说。这不是差异，是入场券。
02 · "我更用心"
情绪表达，不是内容差异。家长听得多了，反而不信。
03 · "我更便宜"
价格战永远打不赢，且会拉低你的定位。真正的差异不在钱上。
INTERACTION · 02
三秒真伪定位自检
三个问题，回答 是 / 否 —— 看看你的定位是真的还是伪的。
SELF CHECK
Q1 · 你能不能用一句话说清楚"你是谁 + 说给谁听"？
Q2 · 你的账号，别的老师能不能复制？
Q3 · 你的用户，看完一条视频后能不能记住你？
INTERACTION · 03 · CORE
个人 IP 定位卡 V0.1 · 现场落笔
今晚课后作业的核心。填四个字段，一键生成属于你的定位卡（可保存到手机分享朋友圈）。
CARD MAKER
来，把它写下来 ——
短、准、有画面感。控制在 15 字内更好记。
人群 + 焦虑 + 期待，越具体越好。
三条主线用 " / " 分隔，一条辅线用 "+" 连接。
找到那一根钉子。可以从人群/场景/风格三选一切入。
HOMEWORK
今晚课后作业
三件事，全部做完再进入第 2 课。
HW · 01
生成你的定位卡 V0.1
用上面的生成器，把定位卡保存到手机，明天早上再打开看一次。
HW · 02
三秒自检
拿定位卡对着三个自检问题过一遍，哪一条 "否" 就补哪一条。
HW · 03
找同赛道 3 个对标账号
从抖音/视频号/小红书各找 1 个围棋教育账号，观察它的定位四件套是什么。
NEXT LESSON
下节课预告
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这是第 1 课的专属福利：把你生成的定位卡发给我，我会亲自点评一次，就当作是学习礼物。
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